Mein Buchtipp bzgl. Pressearbeit
Würde ich ein Buch über Pressearbeit schreiben (auf eine Verlagsanfrage 2004 hin hatte ich schon mal begonnen, war aber gescheitert, weil ich mich nicht reduzieren konnte), es würde daher kommen wie Bernhard Kuntz' jüngstes Werk "Mit PR auf Kundenfang". Das im Business Village-Verlag erschienene Fachbuch wendet sich auf 210 Seiten schnörkellos und allgemein verständluch an Einzelkämpfer, Dienstleister und beratende Berufe.
In elf Kapiteln, die systematisch die Prozessschritte von Pressearbeit abbilden, liefert Kuntz seinen Lesern gleichermaßen praktische Arbeitshilfen, Text- und Formulierungsbeispiele, wie er das gesamte Szenario reflektiert, analysiert und sehr viel Hintergrund zur Denk- und Arbeitswelt des Redakteurs, also letztlich des Kunden, beleuchtet. Damit zeigt der frühere Objektleiter von "wirtschaft & weiterbildung" einerseits auf, wie komplex das PR-Geschäft ist, weshalb es durchaus Sinn machen kann, dieses an externe Experten zu übertragen, er stellt aber auch dar, dass es sich hier letztlich auch nur um ein erlernbares Handwerk handelt.
Persönlich gefällt mir vor allem zweierlei: Dass der Darmstädter Kollege, der sich auf Trainer spezialisiert hat, immer wieder auf den psychologischen Aspekt abhebt, wie ein Text oder ein Verhalten auf einen Redakteur wirkt oder eben nicht. Denn auch in diesem Metier geht es nicht um Zauberei oder Manipulation, sondern verlässliche Beziehungen, recherchierte Fakten und Systematik. Und: Dass sich durch die gesamten 210 Seiten durchzieht, wie man einen Expertenstatus aufbaut. Auch hier gilt nämlich, sein eigenes Terrain (räumlich wie fachlich) erst einmal zu definieren und dann systematisch zu beackern und zu bedienen.
Aus meiner Sicht hat das unterhaltsame Buch, das neben "Marketing für Trainer" (Jutta Häuser) und "Magnet-Marketing" (Alexander Christiani) für mich zu den wichtigsten Titeln gehört, wenn man die Wirkweise von Marketing begreifen und umsetzen will, nur zwei Schwächen: Mit dem Begriff des Kundenfangs im Titel assoziiert es Manipulation, worum es mir (und Kuntz) bei PR überhaupt nicht geht. Und mit 29,90 Euro, die es locker wert ist, ist es exakt zehn Euro zu teuer, um ein Bestseller zu werden. Der Preis ist psychlogisch falsch gewählt. Kaufen und lesen Sie es trotzdem. Danach können Sie beurteilen, ob eine PR-Agentur gut (oder schlecht) ist und warum.
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